Qui aurait pu croire que Les Idées noires de Franquin (Fluide Glacial), une bande dessinée sombre sans aucun héros récurrent, eut pu un jour inspirer les publicitaires ? C’est pourtant ce tour de force qu’ont réussi les créatifs de Publicis chargés de renouveler la communication de la célèbre marque de café à la chicorée, Ricoré.
On connaît la longue relation entre la publicité et la bande dessinée si bien racontée par Alain Lachartre dans son ouvrage Objectif Pub (Magic-Strip/Robert Laffont 1986. Epuisé). De la « réclame » à la publicité moderne, aucun concepteur de campagne actuel ne méconnaît les codes de la bande dessinée.
Preuve en est faite une nouvelle fois avec cette campagne d’affichage qui se déclinera du 18 au 26 septembre 2006 et dans laquelle quatre têtes noires d’une humeur massacrante, inspirées de Franquin, raconteront comment les idées noires se dissipent au réveil grâce au breuvage magique de leur commanditaire. Un spot télé, fonctionnant sur le même mode opératoire, viendra soutenir cette action.
Source : Lentreprise.com
DP + AP
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