Passionnant débat hier au Centre National des Lettres, lors d’une rencontre professionnelle organisée par le Bureau International de l’Édition Française (BIEF) à l’occasion du Salon du Livre où étaient réunis deux éditeurs du manga bien connus en France : Dominique Véret, l’éditeur de Akata et le fondateur de Tonkam (groupe Delcourt), Stéphane Ferrand, éditeur de Glénat Manga et M. Yoshio Irie, vice-président et membre du Board de la société Kodansha.
Le thème du débat portait sur le "Panorama de la production éditoriale des mangas et de la bande dessinée". Vaste sujet qui a permis à Dominique Véret de réaffirmer son crédo : "Il faut rétablir un équilibre entre culture et commerce dans l’exploitation du manga en France." Il constate une concurrence de plus en plus aigüe entre éditeurs pour préserver leurs parts de marché et une forte tendance de la part des Japonais à faire monter les à-valoir : "C’est de plus en plus difficile de construire une politique éditoriale originale et pertinente pour un catalogue manga [en France]. Si on ne construit pas un équilibre entre culture et commerce, cela s’essoufflera et favorisera un intérêt pour d’autres BD asiatiques plus rafraîchissantes." [1]
Le manga : 36% des BD vendues en France
Mais justement, quel est-il, ce marché ? Il est extrêmement concurrentiel et la bataille fait rage.
Si l’on en croit les chiffres de GfK, sur un marché de 39 millions d’albums vendus en France en 2011 (relativement stable par rapport à 2010), près de 14 millions ressortent du manga, soit 36% des ventes ! Évidemment, vu le moindre prix de vente des mangas, en chiffre d’affaires, l’équilibre est davantage en faveur de la BD : 314 millions d’euros pour la BD en 2011 (en croissance de 4,1% par rapport à 2010) contre 101 millions pour les mangas (en croissance de 1,8% par rapport à 2010).
Le premier contributeur en chiffre d’affaires sur le manga en France est sans conteste Glénat, même si Kana est le premier contributeur en nombre de titres. Avec près de 27% de parts de marché, toujours selon les mêmes sources, Glénat domine de la tête et des épaules le groupe Média Participations et son label Kana (près de 19%), suivi de Pika/Hachette (env. 14%), Delcourt (env. 13%, Soleil inclus), Kurokawa (env. 8%), Kazé (env. 6%), Ki-Oon (env. 5%), Panini (env. 4%) et Casterman (env. 2%).
Si on voit la progression des uns et des autres entre 2010 et 2011, on constate une bonne progression de Glénat et un recul notable de Kana. La raison de cet écart est l’arrivée en tête des ventes de One Piece dont la série a vendu env. 1,5 millions d’albums en 2011 coiffant au poteau Naruto (env. 1.2 millions d’albums) alors que l’année précédente, c’est le héros aux cheveux carotte qui damait le pion au marin en canotier.
On s’aperçoit aussi d’une percée remarquable de Kazé Manga, de Ki-Oon et de Kurokawa cette année, lesquels commencent vraiment à tailler des croupières aux leaders.
Quid du manga numérique ?
Les éditeurs francophones présents restaient encore dubitatifs sur l’émergence d’un marché numérique pour le manga comme pour la BD : "Le modèle économique n’est pas encore trouvé en France" constatait Stéphane Ferrand, tandis que M. Yoshio Irie indiquait que ce segment constituait désormais 10% du marché du manga au Japon : "La lecture du manga sur le support numérique n’est pas ressenti comme une menace chez nous, elle devrait croître encore. Grâce aux mangas numériques, nous trouveront de nouvelles opportunités pour notre marché qui, par ailleurs, est en panne de croissance."
Il signale par ailleurs que le marché du livre numérique au Japon est de 65 milliards de Yens (env. 60 millions d’euros) et que le manga constituait 80 à 85% de ce chiffre.
Une collaboration entre le Japon et la France ?
Interrogé sur l’arrivée d’opérateurs japonais directement en France (Kazé Manga, marque de Viz Europe), M. Yoshio Irie a rappelé que ce n’est pas la première fois que Kodansha mettait le pied sur notre continent : au milieu des années 1980, la revue Morning avait recruté des auteurs français (Baudoin, Baru,..), italiens (Mattotti....) ou américains (Paul Pope...) pour les publier dans leur magazine, puis en album, sous la direction d’un rédacteur japonais. Sans succès au Japon. Mais il ne désespère pas d’une attitude plus favorable au regard de l’évolution récente de la bande dessinée française.
Il s’est montré bien plus discret en revanche sur la stratégie et les intentions de Kazé en France à ce sujet, tout en expliquant qu’en Chine, sa société avait établi une rédaction locale avec des rédacteurs japonais afin de produire des mangas chinois conformes aux canons japonais. Un magazine de mangas chinois va y être prochainement lancé. "Nous ne connaissons pas d’auteurs français capables de produire 80 planches de bande dessinée chaque mois" fit remarquer Stéphane Ferrand.
Les Mangas au Salon du Livre 2012
Avec une exposition pour célébrer les 10 ans de Naruto, la venue de Mme Moto Hagio, M. Taku Nishimura (Jean-Paul Nishi, A nous deux, Paris chez Picquier) et de Mme Mari Yamazaki (Kurosagi - Service de livraison de cadavres chez Pika et Thermae Romae chez Casterman) entre autres, Le Salon du Livre 2012 a bien évidemment mis le manga au menu. On peut utilement consulter leur programme à ce sujet.
Comme on le voit, l’aventure des mangas en France est loin d’être terminée...
(par Didier Pasamonik (L’Agence BD))
Cet article reste la propriété de son auteur et ne peut être reproduit sans son autorisation.
Salon du Livre - du 16 au 22 mars 2012 - Porte de Versailles (Paris)
Photos : D. pasamonik (L’Agence BD)
[1] in La Lettre du BIEF N°87, mars 2012.
![Serge Monfort : « En lisant, l'enfant devient le chien, comme il deviendrait chevalier dans une BD médiévale ! » [INTERVIEW]](local/cache-gd2/07/a53eabf15a5df16adbd03466676855.jpg?1713070409)
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