XIII : la grande offensive

12 septembre 1997 0 commentaire
  • Ouf! C'est fait! Ce 13 septembre 1997, le nouveau XIII est sorti. Après une campagne de communication sans précédent.

Mai : promotion "un album offert pour deux albums achetés" sur toute la collection.
Eté : prépublication dans de grands quotidiens ("Le Soir", "Libération") du nouvel album, "Le Jugement".
10 septembre : lancement d’un CD-ROM "Le mystère XIII" accompagné d’un magazine de 24 pages (voir ci-contre).
Le matériel de promotion est aussi impressionnant. Un livret à spirale, contenant une interview de l’éditeur ("Les ventes ont triplé en cinq ans mais XIII reste une série méconnue. La notoriété a progressé dans le milieu professionnel et chez les grands lecteurs, mais dans la masse du public, elle a très peu augmenté"), du scénariste ("Le script initial mettait tout en place en un album. Je me disais qu’ensuite je me débrouillerais. Cela fait maintenant treize ans... Le jeu avec le lecteur consiste aujourd’hui à tirer une ficelle à laquelle il n’a pas pensé.") et du dessinateur ("Prenez Howard Flynn, calez-lui une moustache et vous obtenez Gaucho Morales, un des assistants de Bruno Brazil. Reprenez Morales et enlevez-lui la moustache, changez la chevelure et vous aurez Bob Morane... Et cela, sans fin. Il s’agit d’un type physique que, dès le départ, j’ai essayé de mettre au point. Pour moi, l’aventurier est comme cela.") accompagnées de tous les résumés et chiffres de vente de la série. Objectif pour "Le Jugement" : 300.000 exemplaires. Ce qui ferait de XIII le best-seller des séries de BD réalistes.

(par Patrick Albray)

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