C’est une somme, un beau livre d’images signées des plus grands dessinateurs du siècle : de Paul Iribe à Gus Bofa, à Ugo Bienvenu et Simon Roussin, en passant par Alain Saint-Ogan, René Pellos, Hergé, Jijé, André Franquin, Peyo, Roba, Morris, Eddy Paape, Victor Hubinon, Maurice Tillieux, Jacques Martin, Maurice Rosy, Jean-Claude Forest, Claire Bretécher, Enki Bilal, Jean-Claude Mézières, André Juillard, Jacques Tardi, Yves Chaland, Serge Clerc, Ever Meulen, Tonino Liberatore, Lorenzo Mattotti, Loustal, Ted Benoit, François Schuiten, Joost Swarte (il a fait la couverture) et bien d’autres associés aux marques les plus connues comme les plus prestigieuses : de La Vache qui rit à Renault, de Banania à La Poste, de Chanel à Louis Vuitton…
Ce n’est pas seulement un alignement de grands noms du dessin et d’images iconiques que ce livre : c’est une véritable histoire artistique qui nous est contée : celle d’une réclame, une communication qui se veut plaisante, anecdotique, informative, qui s’adresse quelquefois directement aux enfants (« demandez à votre maman » dit l’une d’elles), colonise les « illustrés », pour aboutir dans les années 1980 à un véritable support d’expression au geste artistique assumé, fleurtant quelquefois avec les avant-gardes. Au-delà de la communication, il y a un souci de beauté, un trait d’esprit qui singularise l’image et la rend inoubliable, comme quand Corto Maltese est associé à Dior.
La publicité est aussi un moyen pour l’artiste de subsister dans un secteur, la bande dessinée, qui le nourrit à peine mais qui restait une passion. On ne parle pas des best-sellers comme Tintin ou Astérix, mais de toute une profession pour qui, grâce à cette activité parallèle, cela a peut-être contribué à ce qu’est devenue la bande dessinée aujourd’hui.
Bravo donc à Alain Lachartre et à Champaka pour ce beau livre d’images dont beaucoup d’entre elles seront, pour chacun d’entre nous, comme des petites madeleines de Proust qui mettront un peu de nostalgie dans nos fêtes de Noël.
(par Didier Pasamonik - L’Agence BD)
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Objectif Pub – La bande dessinée et la publicité – Par Alain Lachartre – Dupuis – Coll. Champaka Brussels
Pour les collectionneurs, l’ouvrage éponyme paru en 1984 chez Magic Strip ne reprend qu’une partie des images qui figurent dans cet ouvrage bien plus fourni et bien plus exhaustif.
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