L’événement a fait la une du Monde et une pleine page à l’intérieur : Tintin est entré au musée d’art moderne du centre Georges Pompidou avec la planche 12 de L’Affaire Tournesol. Sonnez clairons et trompettes ! « Aucun musée n’a sollicité de planche originale d’Hergé, seul Beaubourg en a manifesté le désir ; il a même proposé de l’acquérir… » dit à Yves-Marie Labé du Monde, l’ayant-droit d’Hergé, la « vigie pugnace de Tintin », Fanny Rodwell. [i].
Nous sommes contents pour Beaubourg, mais la vénérable institution s’est fait manipuler, de même que Le Monde. Des planches d’Hergé, il y en a déjà dans les musées. Celui d’Angoulême, par exemple, en a trois : Une de Tintin au Tibet accompagnée de son crayonné et une planche du Sceptre d’Ottokar, bonjour le scoop ! Ce n’est pas la première fois non plus que la BD fait son entrée à Beaubourg. Plusieurs expositions de bande dessinée y ont eu lieu (Reiser, Hergé, Willem récemment) et le musée d’art moderne a accueilli par exemple des bandes dessinées de Crepax et de Forest lors de sa grande exposition sur le Pop Art.
Pour comprendre cette opération de communication, il faut regarder la date : 22 mai 2008, soit 101 ans après la naissance d’Hergé. L’année dernière, à la même date, on posait la première pierre du Musée Hergé à Louvain La Neuve, lequel devrait ouvrir en Mai 2009. Le Monde ne manque pas de le rappeler soulignant que Fanny Rodwell investit personnellement 15 millions d’euros dans l’affaire, tandis que l’architecte de l’édifice, Christian de Portzamparc, était présent lors de la remise solennelle de la planche. Nous sommes donc bien dans un effet de teasing.
Souvenez-vous aussi : Spielberg annonça quasi simultanément son association avec Peter Jackson –le réalisateur de King Kong et du Seigneur des Anneaux- dans le développement du film. Un an plus tard, le même Spielberg est à Cannes pour présenter son Indiana Jones et pas un journaliste n’évite la question : « Et Tintin ? »
En réalité, Nick et Fanny Rodwell jouent leur va-tout sur ces deux axes de communication. Le musée, on a vu les chiffres, est pour eux un gros enjeu. Saura-t-il attirer assez de monde à Louvain-La-Neuve, une ville universitaire à 30 Km de Bruxelles, pour être rentable ? Nul ne le sait.
Quant aux films, il faut avoir entendu la nuance lors des récentes interviews, Spielberg ne s’en affiche plus que comme le producteur. Si sa sortie en salle se solde, comme pour le dernier Astérix, par un échec, ça va être dur de revenir aux premières places.
On comprend d’autant mieux pourquoi les gestionnaires de l’œuvre d’Hergé s’agitent avant les échéances.
(par Didier Pasamonik (L’Agence BD))
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[i] Fanny Rodwell, vigie pugnace de Tintin par Yves-Marie Labé in Le Monde du vendredi 23 mai, page 3.
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