La manifestation de Villepinte a rassemblé 219 614 visiteurs et 700 exposants en 2012. Dans la population qui la fréquente, 51% viennent d’Île de France et 49% de province ou de l’étranger, mais surtout 83% ont moins de 25 ans et 72% ont de 15 à 25 ans !
Que viennent-ils faire au Parc des Expositions ? Rencontrer les invités d’abord (ils sont 120 toutes disciplines confondues), acheter des produits, vivre les animations, découvrir les nouveautés que leur réservent souvent les éditeurs en avant-première, mais surtout retrouver les membres de leur communauté (la page Facebook de Japan Expo compte 256 000 mentions "j’aime").
Et ceci dans une ambiance particulière puisque la manifestation se situe à un moment stratégique très calculé : à la fin des cours avec, pour quelques milliers d’étudiants français, le couronnement du BAC, juste avant les premiers départs d’un bon nombre de familles en vacances. Le fan de base a en général accumulé son argent de poche en prévision de la manifestation, quand il ne reçoit pas un "bonus", en cas de BAC réussi, et le fruit de ses récoltes pop-culturelles l’accompagne tout l’été durant.
C’est malin en terme d’image (la manifestation est associée à un moment de détente au sein des familles) et en terme de positionnement car c’est un des rares moments de l’année où toutes ces conditions sont réunies pour réunir autant de jeunes.
Il semble que les organisateurs de Japan Expo et de la Comic Con France ne sont pas dénués de sens marketing. "Geeks"certes, mais pas fous.
(par Didier Pasamonik (L’Agence BD))
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Japan Expo
Du 4 au 7 juillet 2013
RER Station - Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte.
Photos : D. Pasamonik (L’Agence BD)
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